Entenda: Como o BTS Transformou o K-Pop em uma Potência da Moda

O soft power sul-coreano é invejável. O país passou de coadjuvante da cultura global a protagonista absoluto, exportando música, séries, cinema e gastronomia numa escala que poucos países alcançaram em tão pouco tempo. No centro dessa equação está o BTS, grupo que, com pouco mais de uma década, reuniu a maior fanbase do mundo e transformou o K-pop em um fenômeno de massa.

Depois de quatro anos de hiato, o BTS voltou aos palcos globais com a ARIRANG Tour, a maior da história do grupo – que desembarca no Brasil em três datas de apresentação: 28, 30 e 31 de outubro, todas em São Paulo. A expectativa é que as três noites devam reunir mais de 250 mil pessoas, um dos maiores públicos da turnê fora da Ásia. Os ingressos esgotaram em menos de 90 minutos, gerando uma receita bruta estimada em R$ 260 milhões.

A turnê está sendo marcada pelo grandioso palco 360 graus e, é claro, por outfits impecáveis que, ao mesmo tempo, constroem a identidade do grupo e exaltam a individualidade de cada um dos seus sete membros. Cada um, por exemplo, é representado por marcas diferentes.

Se fosse possível colocar tudo em uma caixa só, seria certo dizer que o BTS é uma combinação calibrada entre alfaiataria, streetwear, luxo, silhuetas oversized e elementos mais experimentais, somados ao hanbok contemporâneo – uma forma de reinterpretar e revalorizar as vestimentas tradicionais coreanas.

Jin tem uma das carteiras de parceiros mais movimentadas do grupo, sendo embaixador global da Fred Jewelry, Gucci e da Alo, entre outras marcas. No caso da Gucci, a parceria começou em 2024, adicionando um toque mais descontraído à alfaiataria italiana.

Certificado como “worldwide handsome”, o estilo de Jin é marcado por uma sensualidade discreta. O artista frequentemente aposta em silhuetas alongadas, jeans, ternos e sobretudo longos. Na sua paleta, o foco são tons neutros, como preto, branco e cinza, mas sem abrir mão, aqui ou ali, de cores vibrantes e estampas para quebrar a sobriedade.

1 / 2 Divulgação Para a turnê, Jin transformou clássicos em peças feitas especialmente para brilhar no palco. Em Paris, por exemplo, Jin subiu ao palco usando Gucci: camiseta preta de manga comprida com bordados de lantejoulas, calça jeans preta com cristais, além de joias e óculos de sol.

Ele também vestiu uma jaqueta de motociclista em jeans azul lavado com cristais transparentes, calça jeans combinando e uma camiseta branca com detalhe GG.

J-Hope: Camaleão da Moda J-Hope é frequentemente considerado o fashionista do grupo. Isso porque, partindo do streetwear de luxo, ele definitivamente não tem medo de ousar. Cardigans neons acompanhados de bolsas de patos – claro, por que não?

As ARMYs (como são chamadas a base de fãs do grupo) até criaram um nome para definir seu estilo: o hobicore, marcado por cores vibrantes, mistura de streetwear e elementos lúdicos, além de miçangas e unhas decoradas – um reflexo da personalidade alegre e otimista do artista.

Essa identidade é muito bem construída pela Louis Vuitton, marca da qual J-hope é embaixador desde 2023. Frequentemente, o ídolo é visto com silhuetas que remetem seu início como dançarino de rua. Ele inclusive co-criou um tênis BUTTERSOFT de camurça rosa com o diretor criativo Pharrell Williams. Desde 2025, J-hope é também o embaixador da marca de relógios de luxo Audemars Piguet.

1 / 2 Divulgação Na passagem da tour ARIRANG pela França, por exemplo, J-Hope estreou a noite usando uma jaqueta preta com estampa de crocodilo bordada à mão e calça de couro preta.

O segundo look da noite combinou uma jaqueta Varsity champanhe adornada com cristais Swarovski, calça jeans flare azul-clara, um cinto floral marrom com monograma e botas de combate. Tudo LV.

RM: Discrição Elegante Ao longo dos anos de carreira, RM já transitou por várias identidades visuais; a mais marcante, no entanto, é o minimalismo elegante. Sua personalidade é diretamente refletida no seu estilo: alfaiataria de cortes retos, sobreposições confortáveis e tons neutros (como bege, cinza, preto e marrom), pontuados por toques de cor.

Não à toa, RM se tornou embaixador global da Bottega Veneta em março de 2023, marca reconhecida por seu apelo ao luxo discreto. Ele foi, inclusive, o primeiro embaixador famoso da marca de luxo italiana. O couro também é peça marcante em seu guarda-roupa – uma das principais razões pela qual o artista afirma se identificar com a Bottega.

1 / 1 Divulgação Para a turnê ARIRANG, no enatnto, RM frequentemente aposta na Gucci. Na etapa francesa, por exemplo, usou uma jaqueta bomber de couro preto personalizada da Gucci, calças cargo e moletom de jersey de seda preta, além de óculos de sol e pulseiras da Gucci.

Suga: Dualismo entre Elegância e Rebeldia O guarda-roupa de Suga é um estudo de contrastes: elegante e rebelde, refinado e despojado. Por um lado, ele personifica a elegância em seu papel como embaixador global da Valentino (desde 2023) apostando em silhuetas discretas e tons neutros; por outro, representa a cultura hip hop underground, privilegiando peças streetwear sobrepostas e texturas ousadas.

Enquanto Valentino apresenta seu lado sofisticado, a Givenchy traz à tona a face despojada de Suga, acentuado pela vanguarda moderna com toques urbanos da marca.

1 / 1 Divulgação Jimin: Estilo Andrógino com uma Pitada Romântica Desde 2023, Jimin é embaixador global da Dior e da Tiffany & Co – a última o descreveu como um ícone pop do século 21. Em seu guarda-roupa, a dualidade entre suave e marcante predomina: pode vir em forma de alfaiataria refinada, all-black em couro ou cardigans em tons pastéis.

No show de Paris, Jimin desfilou quatro looks da Dior, que apesar de casuais, eram deslumbrantes. O primeiro: um blazer preto de lã com lapela entalhada e bordado Brandebourg da Dior, com um colete e calças de couro pretas. O toque final foi um lenço de seda preto e um cinto de couro preto Dior Medaillon.

O segundo conjunto combinou um suéter de lã off-white da Dior, uma regata branca de algodão e jeans azuis.

V: Vintage Old School Nos últimos anos, as escolhas de V têm dado uma aula de moda masculina, transitando entre o romantismo moderno e a pegada vintage old-school americana. No desfile da coleção de Primavera 2026 da Céline, por exemplo, o artista apostou em um casaco cropped que une bordados geométricos a uma estrutura regimental com botões dourados. Uma mistura única.

Desde 2023, V é o embaixador global da grife francesa Céline e da Cartier.

1 / 2 Divulgação Na turnê mundial do BTS, V usou looks exclusivos da Céline. Na primeira noite, em Paris, por exemplo, o artista incorporou a vibe rocker: uma jaqueta de pele de cordeiro bordada sob medida, combinada com calças de skate com tachas, também em pele de cordeiro.

Outro look incluía um casaco de couro (lambskin) com bordados dourados em formato de corda, ombreiras militares estilizadas, calças com tachas metálicas e óculos de armação de metal.

Jungkook: Grunge/Punk dos Anos 90 Jungkook é o que possui a lista de marcas de luxo mais movimentada entre os sete artistas. O membro mais jovem do BTS é embaixador global da Calvin Klein desde 2023, tendo lançado, em maio deste ano, sua própria coleção cápsula de 20 peças — que esgotou em menos de 30 minutos nos EUA.

Em seu guarda-roupa, predomina o streetwear, com um estilo fortemente influenciado pela estética grunge e punk dos anos 90. Indo na contramão do minimalismo suave, Jungkook aposta em modelagens oversized, coturnos pesados e botas militares, além de usar e abusar de acessórios.

1 / 2 Divulgação Na etapa dos EUA da turnê, Jungkook usou um look exclusivo da Calvin Klein, composto por uma jaqueta bomber e uma calça estilo parachute, ambas com efeito degradê do preto ao bege. A produção foi finalizada com uma regata canelada em degradê do preto ao índigo.

Já nos shows franceses, foi a Balenciaga que assinou os outfits street de Jungkook. No primeiro ato, ele vestiu um conjunto de couro preto composto por calças com vários cintos, luvas de motoqueiro com fivelas e uma jaqueta de gola alta decorada com tachas metálicas Le City. Ao longo dos dois desfiles consecutivos, o astro complementou o visual com botas Venom e óculos de sol Boomerang Cat da Balenciaga, além do colar BB Icon e o colar DIY Pin.

Songzio e o retorno às origens Apesar das grifes europeias ocuparem um espaço grande no guarda-roupa dos membros do BTS, a turnê ARIRANG trouxe um fator especial: os olhos do grupo voltados para a Coreia do Sul. A marca independente Songzio foi quem vestiu os sete na performance de retorno do grupo, que celebrou o lançamento de seu quinto álbum.

E essa escolha tem tudo a ver com a mensagem por trás de ARIRANG, nome dado a uma das canções folclóricas coreanas mais antigas e tradicionais. Tanto o álbum quanto a turnê estão profundamente enraizados na cultura coreana, e seus figurinos de palco deram continuidade a essa ideia.

“Foi um projeto muito significativo para a nossa marca, pois uniu nossas raízes históricas e nosso design vanguarda. Traduzir a personalidade de cada integrante em um visual único foi uma experiência memorável”, afirmou o estilista Jay Songzio, em entrevista à Forbes Brasil.

O grupo voltou aos palcos com looks personalizados por Jay, inspirados em trajes tradicionais coreanos e armaduras do início da era Joseon, reimaginados por meio de silhuetas esculturais e uma paleta monocromática.

Songzio pode não ser um nome familiar no Ocidente, mas vem construindo relevância a longo prazo, com uma abordagem artística singular e paletas de cores sóbrias e sofisticadas. “A imprensa internacional e os profissionais da indústria responderam à coleção com grande apreço, e muitas das nossas lojas em todo o mundo receberam um grande número de fãs. Foi um momento especial para a marca, com um impacto duradouro.”

Seja adepto do streetwear ou da alfaiataria elegante, existe um lugar para você etre as ARMYs. A regra número um na hora de escolher o look para qualquer show é priorizar o conforto. Estamos falando de horas em pé, filas extensas e, muitas vezes, condições climáticas desfavoráveis (seja debaixo do sol ou debaixo da chuva). Por isso, camisetas gráficas temáticas da turnê, calças cargo, shorts de alfaiataria e jaquetas esportivas podem ser a opção para quem quer entrar no mood do show.

Para estilizar, as possibilidades são infinitas: acessórios e maquiagem com detalhes vermelhos – cor tema de ARIRANG – ou roxo – cor que represeta o fandon; sobreposições; itens com transparência por cima da roupa e muitos babados também ajudam a trazer o ar de um clipe de k-pop. É válido considerar lenços, bandanas e gravatas para personalizar o visual, sendo amarrados na cintura, ou usados no cabelo.

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