A moda esqueceu as pessoas baixas? O mercado que começa a reconquistar espaço nas lojas

A moda esqueceu as pessoas baixas? O mercado que começa a reconquistar espaço nas lojas Lojas de departamento cortaram as seções petite nas últimas duas décadas, e o vestuário masculino quase nunca teve um equivalente. Agora, varejistas e marcas de nicho tentam atender esse público Nos Estados Unidos, a média feminina de 1,61 m cabe na numeração petite, que foi perdendo espaço nas lojas de departamento (Pexels)

Publicado em 13 de novembro de 2026 às 11h18.

Priorizar nos meus resultados Google Tudo sobre Acompanhe tudo sobre Moda Saiba mais Nos Estados Unidos, a mulher adulta mede em média 1,61 m e o homem, 1,75 m, segundo o levantamento antropométrico mais recente do CDC, o centro de controle de doenças do país, com medições feitas entre 2021 e 2023. A média feminina fica dentro da numeração petite, criada pela indústria para mulheres de até 1,63 m. O segmento perdeu espaço nas lojas de departamento nas últimas duas décadas e migrou, em boa parte, para o e-commerce. Os homens com menos de 1,73 m raramente encontram nas lojas algo parecido com as seções big and tall, voltadas aos mais altos e corpulentos.

A modelagem para pessoas mais baixas exige ajustes em cavas, comprimento de tronco e de mangas e altura do gancho das calças, o que explica por que comprar uma peça maior e levar à costureira raramente resolve. "Você não pode simplesmente diminuir o tamanho", disse Michelle Wlazlo, CEO da JCPenney, ao site Modern Retail.

Em 2006, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bloomingdale's passaram a eliminar ou encolher suas seções petite. A Saks havia desmontado os departamentos próprios em 2004 e deixado de vender a categoria no fim de 2005. As lojas buscavam um público mais jovem, atraído pelas roupas justas dos departamentos contemporâneos, e consumidoras acusavam as redes de enxergar a cliente petite como mais velha e pouco interessada em moda. A pressão fez a Saks voltar atrás em junho daquele ano e reabrir a categoria em parte de suas lojas.

Em 2016, a Lord & Taylor fechou seu departamento petite no King of Prussia Mall, na Pensilvânia, e a Macy's reduziu o espaço do segmento. Um dos argumentos era a dificuldade de a categoria gerar vendas por metro quadrado comparáveis às de outros setores, enquanto o plus size crescia rápido. Cada grade nova exige mudanças na produção e uma distribuição de estoque calculada loja por loja. "É muito mais fácil para uma marca fazer 100 unidades de um tamanho 8 do que cinco unidades de tamanhos diferentes", disse ao Modern Retail Lauren Beitelspacher, professora do Babson College.

Na JCPenney, que vende a numeração há cerca de 50 anos, o petite responde por quase 10% das vendas de roupa feminina e cresce todos os anos desde 2019, segundo Wlazlo. Dados da consultoria Circana mostram alta de 4% nas vendas de roupas petite nos Estados Unidos em 2024. Em janeiro de 2025, a rede lançou uma coleção com a cantora Ally Brooke, que tem 1,52 m, com peças de US$ 30 (R$ 166) a US$ 149 (R$ 822). No Reino Unido, a FatFace passou a oferecer em setembro de 2025 todos os seus vestidos e macacões em versão petite, para mulheres de até 1,60 m.

No vestuário masculino, quem ocupou esse espaço foram marcas digitais de nicho. A Ash & Erie nasceu em Detroit em 2015, criada por Steven Mazur, de 1,68 m, e Eric Huang, de 1,73 m, para homens com até essa altura. A estreia foi uma camisa de US$ 69 (R$ 381), que somou cerca de 100 pedidos antes do lançamento. Em 2017, os sócios fecharam no programa Shark Tank um acordo de US$ 150 mil (R$ 828 mil) com Mark Cuban por 25% da empresa. No ano seguinte, a marca passou de US$ 1 milhão (R$ 5,5 milhões) em vendas acumuladas. "Sempre foi frustrante entrar numa loja e encontrar tamanhos plus e petite para mulheres e seções big and tall para homens, mas nada para pessoas como eu", disse Mazur à revista Metrosource. A Peter Manning, fundada em 2012, atende homens entre 1,55 m e 1,78 m.

A brasileira mede em média 1,60 m e o brasileiro, 1,73 m, segundo o estudo da rede NCD-RisC sobre um século de evolução da altura no mundo. A ABNT publicou em 2012 a NBR 16060, com medidas de referência para o vestuário masculino. O feminino ficou quase dez anos sem tabela, até a aprovação da NBR 16933, no fim de 2021. Baseada no levantamento SizeBR, do Senai Cetiqt, a norma feminina organiza as medidas a partir dos biótipos retângulo e colher, que somam cerca de 80% das mulheres. Ela também recomenda que as etiquetas informem cintura, busto e quadril em centímetros.

A editora MPL, criada em 1969, vale pelo menos US$ 250 milhões e tem de Buddy Holly a clássicos de Natal. Com ela, a Forbes coloca o ex-Beatle como o terceiro músico mais rico do mundo

Uniforme do CEO há mais de uma década, a peça da Tom Ford que chegou a valer quase R$ 5,3 milhões em leilão aparece também nas fotos ao lado de Alice Huang, apontada pelos EUA como espiã chinesa

Fonte: Portal Empire Cidades