MULHERES 50+: A NOVA FRONTEIRA DO EMPREENDEDORISMO BRASILEIRO

Completar 50 anos ainda pode representar um obstáculo para quem deseja permanecer no mercado de trabalho. A dificuldade de recolocação, o preconceito etário e a desvalorização de trajetórias profissionais longas fazem parte da realidade de muitas mulheres. Para uma parcela delas, empreender deixou de ser apenas uma alternativa e passou a ser uma escolha de carreira.

Médicas, advogadas, psicólogas, professoras, consultoras e profissionais de diferentes áreas estão levando seus conhecimentos para o mercado, criando empresas, prestando serviços especializados e desenvolvendo negócios no ambiente digital.

Não se trata de um movimento isolado. Os dados mostram que a participação de pessoas mais velhas no empreendedorismo brasileiro vem crescendo.

Levantamento do Sebrae, com base na PNAD Contínua, aponta que o Brasil chegou a 4,3 milhões de empreendedores com 60 anos ou mais em 2024. Entre 2012 e 2024, o número aumentou 53%. As mulheres representavam 29,9% desse grupo, a maior participação feminina da série histórica.

No quarto trimestre de 2024, o país também registrava 10,4 milhões de mulheres empreendedoras, segundo o Sebrae. O número dá uma dimensão do espaço que elas ocupam na atividade econômica brasileira.

Uma profissional que chega aos 50 anos carrega algo que não se adquire em um curso de curta duração: experiência prática. São anos de atendimento, gestão, negociação, relacionamento com clientes e conhecimento de uma determinada área.

Esse repertório pode ser transformado em consultorias, cursos, mentorias, prestação de serviços e produtos especializados. O desafio está em identificar o que pode ser oferecido ao mercado, definir um público e construir um modelo de negócio financeiramente viável.

A pesquisa Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2024, realizada no Brasil pelo Sebrae em parceria com a Associação Nacional de Estudos e Pesquisas em Empreendedorismo (Anegepe), identificou que mulheres entre 45 e 54 anos apresentaram o melhor desempenho entre as empreendedoras de negócios estabelecidos.

O resultado merece atenção. Ele aponta que mulheres nessa faixa etária têm participação expressiva em empresas que já superaram a fase inicial e conseguiram se manter em atividade.

A internet ampliou as possibilidades para profissionais que desejam empreender sem necessariamente montar uma estrutura física. Uma especialista pode atender clientes de diferentes cidades, comercializar conhecimento, oferecer serviços online e desenvolver produtos digitais.

Esse modelo interessa particularmente a mulheres que passaram décadas construindo experiência em suas profissões e agora desejam ampliar sua atuação ou trabalhar de forma independente.

Mas existe uma diferença entre estar presente nas redes sociais e ter um negócio digital. A atividade exige planejamento, posicionamento, estratégia comercial, domínio de ferramentas, precificação e organização financeira.

A tecnologia reduz algumas barreiras de entrada, mas não elimina a necessidade de gestão. Ter conhecimento sobre determinado assunto é o ponto de partida; transformá-lo em uma oferta pela qual o mercado esteja disposto a pagar exige preparação.

A discussão sobre empreendedorismo na maturidade ganha outra dimensão quando observamos a mudança demográfica brasileira.

Estudo publicado pelo Centro de Estudos Estratégicos da Fiocruz, em maio de 2026, aponta que a população brasileira com 50 anos ou mais chegou a aproximadamente 60,7 milhões de pessoas em 2025, correspondendo a 28,5% da população.

Esse contingente representa consumidores, profissionais, investidores e potenciais empreendedores. Também amplia a demanda por serviços e produtos voltados à saúde, educação, tecnologia, turismo, bem-estar, moradia e desenvolvimento profissional.

A economia da longevidade abre espaço para empresas que compreendam as necessidades desse público. E há uma oportunidade adicional: mulheres maduras também podem ocupar a posição de criadoras dessas soluções, em vez de serem vistas apenas como consumidoras.

Conhecem as demandas dessa faixa etária por experiência própria e podem identificar necessidades que muitas empresas ainda não incorporaram aos seus produtos e serviços.

O crescimento dos negócios liderados por mulheres mais velhas não elimina as dificuldades que acompanham essa trajetória.

O etarismo continua afetando contratações, oportunidades profissionais e acesso a determinados espaços de mercado. No empreendedorismo, somam-se questões como dificuldade de crédito, insegurança financeira, falta de formação em gestão e a necessidade de atualização tecnológica.

Para muitas mulheres, existe ainda um histórico de interrupções profissionais e responsabilidades familiares que limitaram a construção de patrimônio e a independência financeira.

Por isso, a discussão precisa ir além da disposição individual para empreender. É necessário ampliar o acesso à capacitação, ao crédito, às redes de relacionamento e a programas de desenvolvimento empresarial que considerem as particularidades dessa fase da vida.

Instituições financeiras, empresas, entidades de apoio ao empreendedorismo e organizações de ensino têm espaço para atuar nesse mercado.

O empreendedorismo feminino 50+ merece entrar de maneira mais consistente nas discussões sobre desenvolvimento econômico. Não apenas pela quantidade de mulheres que estão abrindo negócios, mas pelo conhecimento profissional que elas podem levar a diferentes setores.

Uma mulher que encerra uma carreira tradicional não precisa, necessariamente, abandonar sua área de atuação. Pode transformar décadas de conhecimento em uma consultoria, uma empresa de serviços, uma formação profissional ou um negócio próprio.

O que ainda falta é um ambiente que reconheça essa possibilidade e ofereça condições para que ela aconteça.

Com uma população cada vez mais longeva e mudanças profundas nas relações de trabalho, ignorar o potencial econômico das mulheres maduras é também desperdiçar experiência, capacidade produtiva e oportunidades de mercado.

Aos 50, 60 anos ou mais, muitas mulheres estão revendo suas escolhas profissionais e construindo negócios em seus próprios termos. O mercado terá de decidir se continuará tratando essa faixa etária como uma exceção ou se passará a enxergá-la como parte relevante do futuro do empreendedorismo brasileiro.

Fonte: Portal Empire Cidades