Meta exibe mais de 700 anúncios de bets proibidas, revela levantamento da BBC

A MP proíbe conteúdo dirigido ao público brasileiro que promova apostas de quota fixa ou facilite o acesso a elas. O prazo para retirar o material publicitário terminou em 5 de outubro. A medida obriga as plataformas a prevenir a circulação e retirar peças infratoras quando notificadas.

Em consultas nos dias 10 e 11 de novembro, a BBC News Brasil encontrou mais de 700 anúncios com convites para jogar em cassinos online, ofertas de bônus e promessas de multiplicar dinheiro.

Entre eles estavam novas campanhas de páginas e sites que já haviam sido denunciados pelo próprio governo à Meta, segundo documentos internos vistos pela BBC News Brasil.

Dois relatórios, obtidos pela reportagem por meio da Lei de Acesso à Informação, mostram que o governo havia cobrado da empresa tanto a retirada de centenas de anúncios identificados quanto explicações sobre como impedir novas propagandas semelhantes.

A pasta notificou a Meta ainda em outubro para retirar os anúncios da lista e explicar o que fazia para impedir que novas peças semelhantes circulassem. A empresa respondeu que todos os links indicados estavam inacessíveis para usuários no Brasil.

Procurada, a Meta disse que não permite anúncios ilegais em suas plataformas e que os remove assim que identificados.

A BBC News Brasil voltou a pesquisar os anúncios no dia 12 de novembro e notou que parte deles passou a ficar indisponível, depois do contato com a Meta. Mas outros começaram a surgir no lugar, divulgados pelas mesmas páginas.

O levantamento feito pela BBC News Brasil mostra que anúncios voltados ao público brasileiro já denunciados pelo governo federal seguem ativos e que também há outras novas peças de propaganda, com textos e vídeos em português e direcionadas ao Brasil.

Há também novos anúncios que apontam para domínios já denunciados pelo governo.

A página Eleva's On aparecia em 30 anúncios da relação oficial e também em 22 outras peças no levantamento da BBC. Embora os anúncios antigos e novos usassem endereços diferentes, os sites intermediários conduziam ao mesmo destino, a ElevaBet.

Outro caso envolve a Faturapix, plataforma que oferece cassino e apostas esportivas. O governo havia relacionado uma propaganda publicada pela página Faturapix.io. Em novembro, a BBC encontrou 54 anúncios de outra página, Sophia Clica, que levavam ao mesmo site. Uma das chamadas dizia "A casa dos grandes jogadores" e convidava o usuário a se cadastrar.

Em nota, o Ministério da Fazenda disse que "atua continuamente no enfrentamento ao mercado ilegal de apostas, com foco na identificação e no bloqueio de sites clandestinos", mas não comentou os achados da BBC sobre os anúncios ainda no ar.

O levantamento do governo de anúncios foi feito em outubro pela Secretaria Nacional de Direitos Digitais, área do Ministério da Justiça conhecida como Sedigi.

Os analistas buscaram termos como "tigrinho", "aviator" e "fortune tiger" na ferramenta pública que permite consultar anúncios das plataformas da Meta, a Biblioteca de Anúncios.

Uma das peças mostrava um personagem em uma lancha, segurando um celular com a imagem de um avião e a indicação "400x", referência a 400 vezes o valor apostado.

Ao lado da marca Eleva, um botão vermelho convidava: "Jogar agora".

Era uma propaganda do Aviator, jogo em que o valor da aposta pode ser multiplicado enquanto um avião sobe na tela. O jogador precisa retirar o dinheiro antes de o voo terminar; se esperar demais, perde a aposta.

O anúncio vinha de uma página chamada Eleva's On e levava à ElevaBet, site de apostas.

Alguns anúncios repetiam a mesma imagem ou vídeo com identificadores diferentes.

A análise da BBC News Brasil encontrou nomes de pessoas físicas e empresas do Brasil e dos Estados Unidos nas informações sobre quem anuncia e paga por parte das propagandas de apostas na Meta.

Nos sites promovidos, também aparecem referências a uma operadora registrada na Costa Rica.

Em um dos casos, um anúncio publicado pela página "Betuxo" apresenta Alfredo Andrade da Gama Cruz como anunciante e pagador.

O site indicado nessa ficha de anúncio exibe um CNPJ de uma empresa de transporte rodoviário de cargas de Aracaju, em Sergipe. A reportagem tentou contatar a empresa, mas não obteve resposta.

Fora do Brasil, um anúncio que promove a plataforma Win4bet identifica "Campesino LLC", dos Estados Unidos, como anunciante e pagadora. O site informado na ficha pertence a um supermercado. A reportagem enviou e-mail em busca de esclarecimento, mas não houve resposta.

A BBC News Brasil também encontrou sinais do uso de inteligência artificial nas imagens de algumas das páginas que publicaram esses anúncios.

A anunciante Renata Keito, que aparece com 21 peças sobre bets no levantamento, por exemplo, tinha apenas um seguidor e exibe a imagem de uma mulher sorrindo, com a marcação "conteúdo de IA" feita pelo próprio Facebook.

Outras páginas semelhantes não tinham sequer um seguidor.

A BBC News Brasil enviou mensagens a todos os citados, mas não obteve retorno até o fechamento. O espaço segue aberto.

"A permanência de anúncios irregulares não é uma particularidade do mercado de apostas", afirma Mattos.

Segundo ele, anúncios fraudulentos de outros produtos e serviços também continuam circulando nas plataformas da Meta apesar de alertas reiterados.

Na avaliação do pesquisador, combater essas práticas exige investimentos em segurança e pode reduzir a receita obtida com anunciantes que descumprem as regras.

Mattos diz que a Meta dispõe de informações que poderiam ajudar nessa fiscalização, como o histórico de mudanças de nome das páginas, a troca de administradores e períodos de inatividade.

Para ele, os mecanismos de verificação dos anunciantes precisam ser mais rigorosos e contar com profissionais especializados.

Mas esses sinais, isoladamente, não comprovam que os perfis façam parte de uma mesma operação.

"Sem esse nível de transparência, é possível identificar padrões suspeitos e semelhanças operacionais, mas não demonstrar com segurança a existência de uma estrutura coordenada", afirma.

Para estabelecer esses vínculos, diz ela, seriam necessários dados como a identidade verificada dos contratantes, a origem dos pagamentos e as relações entre as contas publicitárias.

A pesquisadora defende que a Biblioteca de Anúncios preserve as campanhas mesmo depois de sua retirada e informe quem efetivamente as financiou, quanto gastou e quais públicos procurou atingir.

Segundo Sanchotene, a ausência dessas informações dificulta identificar os responsáveis e dimensionar o financiamento das operações.

Em outra resposta pela Lei de Acesso à Informação, de novembro, o Ministério da Fazenda informou ter identificado 33,6 milhões de CPFs com cadastro ativo em pelo menos uma marca no Sistema de Gestão de Apostas, o Sigap.

Entre os apostadores identificados na base, 67,65% eram homens e 32,35%, mulheres. Os grupos de até 24 anos e de 25 a 30 anos representavam, juntos, 42,16% do total. A faixa de 31 a 40 anos reunia outros 28,85%.

Uma planilha fornecida pela Fazenda reúne movimentações de janeiro de 2025 a junho de 2026, último mês consolidado.

Em junho, havia 8,1 milhões de CPFs que fizeram apostas esportivas e 8,5 milhões que apostaram em jogos online. Uma pessoa pode aparecer nos dois grupos.

Fonte: Portal Empire Cidades