Entenda: "Cancelamentos" duram menos e deixaram de ser sentença, dizem especialistas

Os dois casos de cancelamento ocorreram com cinco anos de diferença, período em que as redes sociais passaram por grandes transformações. Se, por um lado, as mobilizações coletivas contra influenciadores e artistas se tornaram mais comuns, por outro, esses episódios tendem a ser cada vez mais passageiros e causar menos danos, como apontam especialistas.

“Isso não significa que o cancelamento perdeu força, mas que ele passou a operar de maneira mais fragmentada, acelerada e diretamente articulada a perfis de fofoca, influenciadores, fandoms [fã-clubes] e outros agentes que transformam controvérsia em engajamento”, explica Carol Govari, doutora em comunicação que se debruçou na pesquisa sobre o tema.

Apesar das críticas e do acordo firmado com o MPT para tirar do ar o reality show As Patroas, no qual empregados domésticos competiam por dinheiro e folgas, Viih Tube e Eliezer não sofreram perdas mais expressivas. O cenário contrasta com o de alguns anos atrás, quando o cancelamento era quase uma sentença de perda de contratos, emprego, credibilidade, seguidores e, consequentemente, dinheiro.

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“Talvez esteja enfraquecida a ideia de cancelamento como uma sentença definitiva, capaz de apagar uma pessoa da vida pública, mas continuam muito presentes as disputas de reputação, os julgamentos coletivos, a intimidação e a pressão pública”, menciona Govari.

Em 2019, o termo “cultura cancelamento” foi eleito expressão do ano pelo dicionário australiano Macquarie. Já em 2020, uma pesquisa da YouGov nos Estados Unidos mostrou que 50% dos entrevistados disseram já ter “cancelado” alguém.

Maiara Orlandini, doutora em comunicação que estuda o fenômeno, reconhece que a prática se tornou mais comum, acompanhando as mudanças na relação da sociedade com a internet e o crescimento do número de influenciadores. Desde 2022, por exemplo, é possível obter uma conta verificada no X mediante pagamento. No ano seguinte, o Instagram adotou o mesmo modelo. Antes, a certificação era reservada a figuras públicas.

“No começo dos anos 2000 a gente não tinha tanto esse fenômeno, não eram muitas pessoas que tinham uma influência digital”, menciona Orlandini. “Antes, a gente tinha que fazer uma separação entre mobilizações políticas digitais e mobilizações políticas offline, como se fossem dois mundos separados, porque a sociedade ela não era tão conectada.”

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Em 2025, 90,5% dos brasileiros com 10 anos ou mais usaram a internet, o equivalente a 168,7 milhões de pessoas, segundo o IBGE. O percentual representa um recorde na série histórica. Apesar de o país estar mais conectado do que nunca, a percepção de que os linchamentos virtuais perderam intensidade pode estar relacionada a outros fatores.

Um deles é a mudança na relação dos internautas com os dispositivos digitais. Durante a pandemia de Covid-19, o tempo diário de exposição dos brasileiros às telas passou de 6,5 para 10,5 horas, segundo pesquisa de 2020 da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).