como será o 11.11 e Black Friday da Shopee — Quase R$ 50 mi em cupons e entrega rápida

A Shopee inicia nesta quarta-feira (28) o que promete ser sua maior temporada de compras no Brasil neste ano, apostando na Black Friday e, principalmente, na data dupla de 11 de novembro (11/11). Serão cerca de R$ 50 milhões em cupons apenas na data e na semana do evento de descontos, além da aposta na entrega rápida e conteúdos digitais.

As ofertas e benefícios incluem descontos de até 50% off e cupons de até R$ 100. Na 7ª edição do 11.11, terá R$ 25 milhões em cupons de desconto, e a Black Friday, R$ 23 milhões. As duas datas também contarão com vouchers de frete grátis para compras a partir de R$ 10, além de cupons adicionais disponibilizados diariamente ao longo da temporada.

Haverá ainda a promoção 1 ano de Shopee Grátis, maratonas de lives, uma ação surpresa e ofertas em mais de 30 categorias. Entre os destaques estão o Dia de Grandes Marcas das Lojas Oficiais e o Menor Preço do Ano em produtos selecionados de eletrônicos, beleza, moda, lifestyle e automotivo.

Durante a temporada, os consumidores terão acesso a cupons diários de desconto e de frete grátis a partir de R$ 10, produtos selecionados com o Menor Preço do Ano no 11.11 e parceria com marcas. Na Black Friday, assinantes do Shopee VIP também terão acesso a descontos de 50%, conforme as condições da campanha.

Em relação ao pagamento, a Shopee também prepara descontos para compras feitas no Pix, além de opções de um “Pix parcelado” — um sistema buy now pay later — por meio da categoria “S Parcelado”.

A empresa trabalha com a expectativa de que 86% dos consumidores da plataforma devem comprar no 11.11, enquanto o gasto médio dos brasileiros deve ser de R$ 691 ao longo da temporada.

Vale lembrar que, neste ano, a Cyber Monday cai no mesmo dia do pagamento da primeira parcela do 13º salário dos trabalhadores brasileiros. Além disso, executivos revelam que as principais compras de novembro neste ano devem ficar em produtos de alto valor, como videogames, televisões e ar condicionado — que pode ter uma curva de vendas interessante de olho nos efeitos do El Niño.

Em 2024, os destaques de vendas nesta temporada foram de fritadeiras, smartphones, consoles de videogame e projetor 4k. Já em 2025, foi observado um maior número de compras de Playstation, placas de vídeo, televisões e ar condicionado. Setores como beleza e eletrônicos devem ser os destaques de 2026.

Outro ponto de destaque que a temporada promete é a entrega rápida. No momento, a empresa oferece recebimento de produtos no mesmo dia ou no dia seguinte nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Recife, Goiânia e Porto Alegre.

Há ainda o modo Turbo, que permite que vendedores elegíveis entreguem em até quatro horas dentro da área de cobertura das lojas parceiras, reunindo mais de 7 mil estabelecimentos.

Boa parte dos consumidores atuais descobrem marcas e produtos navegando. O TikTok Shop, por exemplo, passou a apostar no modelo de transmissões ao vivo para reter a descoberta e gerar conversões, além de manter o consumidor interessado em recompras.

A Shopee entra na mesma tendência do varejo: ao longo de novembro, o aplicativo terá conteúdos especiais em Shopee Lives e Shopee Vídeo para apresentar produtos, divulgar ofertas e aproximar consumidores, vendedores e criadores.

No 11.11, a programação contará com duas lives especiais de três horas cada, realizadas em um estúdio com plateia e participação de criadores, afiliados e Shopee Lovers. Pesquisa do próprio marketplace mostrou que 23% dos usuários da Shopee pretendem acompanhar lives e vídeos, quatro pontos percentuais acima do ano passado.

“O avanço reflete o papel crescente do conteúdo na descoberta de produtos e na conexão entre consumidores e vendedores. Na Shopee, essa engrenagem movimenta 20 mil lives e mais de 700 mil novos vídeos por dia, conectando consumidores a mais de 3 milhões de vendedores brasileiros, 10 milhões de afiliados e 1.800 Lojas Oficiais”, diz Felipe Piringer, Diretor de Marketing.

Conforme apuração dos redatores da Empire Cidades, Piringuer destacou que a Shopee vem investindo e planeja expandir ainda mais o setor de social e-commerce, com foco em transmissões ao vivo e vídeos para reter não apenas os consumidores, mas auxiliar a conexão dos mais de 13 mil vendedores em toda a malha da empresa.

A Shopee também abre quatro novos centros de distribuição no modelo cross-docking nesta terça-feira (27) nas regiões metropolitanas de Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Vitória (ES) e Blumenau (SC), e triplicou a área operacional da unidade de Piracicaba (SP).

Somente as novas unidades adicionam capacidade para processar 2,4 milhões de pedidos por dia. No total, serão 30 centros de distribuição operando entre novembro e dezembro para garantir uma boa temporada de vendas.

No primeiro trimestre de 2026, a plataforma reduziu em 1,8 dia o tempo médio de entrega em julho de 2026 comparado com o primeiro trimestre de 2025. Em São Paulo, por exemplo, 85% das entregas já são concluídas em até dois dias.