ALAGEV destaca 4 tendências na IMEX America — Eventos corporativos em 2027

ALAGEV destaca neurociência, inclusão, bem-estar e experiências imersivas entre os principais aprendizados da feira realizada em Las Vegas

O mercado de eventos corporativos deve passar por transformações em 2027, com maior atenção à experiência dos participantes, à inclusão e ao uso da tecnologia para fortalecer conexões comerciais. Essas são algumas das tendências identificadas pela Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (ALAGEV) durante a IMEX America 2026, realizada entre 13 e 15 de outubro, em Las Vegas, nos Estados Unidos.

Considerada a maior feira das Américas dedicada ao segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), a IMEX America reuniu mais de 17,8 mil participantes em sua 15ª edição. Durante os três dias, foram agendadas aproximadamente 96 mil reuniões de negócios, demonstrando a relevância dos encontros presenciais para o setor.

A partir das discussões e experiências apresentadas no evento, a ALAGEV destacou quatro movimentos que devem influenciar o planejamento de congressos, convenções, feiras e viagens de incentivo no próximo ano.

A aplicação de conhecimentos da neurociência na organização de eventos foi um dos temas que ganharam destaque na IMEX America. A proposta é compreender melhor como o público reage a diferentes ambientes, estímulos e formatos de apresentação, tornando a experiência mais eficiente e envolvente.

Segundo a diretora executiva da ALAGEV, Luana Nogueira, essa abordagem permite analisar o comportamento dos participantes em todas as etapas, desde o momento da inscrição até o encerramento das atividades.

Além de contribuir para o engajamento, a utilização desses conhecimentos pode ajudar organizadores a avaliar o retorno sobre o investimento (ROI) e a desenvolver programações mais adequadas aos diferentes perfis de público.

A inclusão de pessoas neurodivergentes também esteve entre os assuntos debatidos. As discussões abordaram adaptações na iluminação, nos estímulos sonoros, na organização dos ambientes e nas possibilidades de participação, buscando tornar os eventos mais acessíveis.

Outra tendência observada pela ALAGEV é a valorização da saúde e do bem-estar ao longo de toda a experiência do participante.

Em vez de oferecer apenas atividades pontuais, como sessões de relaxamento ou exercícios físicos, a proposta é incorporar esses cuidados ao planejamento geral dos eventos.

Entre as iniciativas apresentadas estão ferramentas de gamificação para incentivar hábitos saudáveis, além da inclusão de temas relacionados ao bem-estar nas palestras e nos espaços de conteúdo.

O objetivo é proporcionar condições para que os participantes aproveitem melhor a programação, ampliem suas oportunidades de relacionamento e mantenham o engajamento durante as atividades.

Os espaços de exposição também estão ganhando novas funções. Na IMEX America 2026, empresas e destinos turísticos apresentaram estandes que combinavam recursos tecnológicos, experiências sensoriais e ações de hospitalidade para atrair visitantes.

Hologramas, ambientes imersivos e atividades interativas estiveram entre as soluções utilizadas pelos expositores para apresentar produtos, serviços e destinos.

A oferta de alimentos e bebidas também integrou as estratégias de relacionamento, criando ambientes mais convidativos para conversas e reuniões comerciais.

Para a ALAGEV, essas iniciativas mostram que os estandes deixam de funcionar apenas como vitrines comerciais e passam a atuar como espaços de convivência, interação e fortalecimento de marcas.

Mesmo com o avanço das ferramentas digitais e das tecnologias imersivas, o contato presencial permanece como um dos principais pilares do turismo de negócios e eventos.

Os números da IMEX America reforçam essa percepção. Das 96 mil reuniões agendadas durante a edição de 2026, aproximadamente 82 mil foram encontros individuais entre compradores e expositores. Outras 14 mil envolveram reuniões coletivas e apresentações comerciais.

Somadas, as atividades representaram cerca de 48 mil horas de reuniões realizadas ao longo dos três dias.

Para Luana Nogueira, o desafio das empresas será equilibrar os objetivos comerciais com experiências que realmente atendam às expectativas dos participantes.

“Não basta reunir pessoas em um mesmo espaço. É preciso entender como elas se conectam, absorvem os conteúdos e interagem com as marcas ao longo de toda a jornada. Vimos na IMEX uma preocupação com esses aspectos, inclusive com a aplicação da neurociência para avaliar o retorno dos investimentos. Para 2027, o desafio será transformar essas práticas em experiências que façam sentido para o público, sem perder de vista o principal papel dos eventos: aproximar pessoas e gerar negócios”, afirma a diretora executiva da ALAGEV.