Produtora paranaense leva IA da publicidade à ficção

Entretenimento, Inteligência Artificial Em meio à disputa pela atenção do público, as marcas buscam novas formas de construir relações que vão além da divulgação de produtos e serviços. Histórias, personagens e conteúdos de entretenimento passam a fazer parte desse repertório, com a inteligência artificial abrindo novas alternativas para sua produção. Em Curitiba, a produtora paranaense GRID Content aposta nesse caminho com a criação da GRID Originals, divisão dedicada a filmes autorais de ficção e projetos para marcas. O primeiro trabalho, Peça Rara, curta-metragem de 3 minutos e 40 segundos, foi exibido no AI Film Awards Brasil, em São Paulo, e esteve entre os finalistas da categoria Curta-Metragem.

Fundada em 2024 pelos jornalistas e diretores Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, a GRID já realizou projetos audiovisuais para empresas como Grupo Boticário, Natura, Philco, Britânia, PUCPR, e Neodent. A produtora trabalha com filmagens convencionais, produções integralmente realizadas com inteligência artificial e modelos híbridos, que combinam captação tradicional e recursos digitais. Com a nova divisão, leva essa experiência para o desenvolvimento de narrativas ficcionais.

A iniciativa acompanha novas possibilidades para o mercado publicitário. Marcas podem desenvolver personagens próprios, criar animações, produzir séries para redes sociais e investir em novelinhas verticais, com episódios curtos pensados para o consumo pelo celular. Também podem participar de histórias ficcionais por meio de projetos de entretenimento de marca, nos quais produtos e empresas fazem parte da narrativa.

A inteligência artificial amplia os recursos disponíveis para essas produções. A criação de cenários, personagens, figurinos e efeitos visuais ganha novas alternativas de execução, com potencial para reduzir etapas, prazos e custos, dependendo da complexidade de cada projeto. A tecnologia também facilita a criação de diferentes versões e desdobramentos de um mesmo conteúdo, abrindo espaço para formatos que nem sempre seriam viáveis com as estruturas tradicionais de produção audiovisual.

A estreia da GRID Originals aconteceu com Peça Rara, curta escrito e dirigido por Gustavo Magalhães. A produção foi exibida no AI Film Awards Brasil, realizado entre 6 e 8 de novembro, no Itaú Cultural, em São Paulo. O filme integrou a seleção de finalistas da categoria Curta-Metragem.

A trama acompanha Custódio, um artesão experiente que fabrica peças automotivas sob encomenda e tem um passado criminoso. Depois de deixar essa trajetória para trás, ele recebe uma ligação inesperada e retorna à oficina, onde se desenrola a história de suspense.

O filme utiliza inteligência artificial na criação do elenco e das vozes. A voz de Gustavo aparece na abertura; as demais foram geradas por IA. Graziela Fioreze participou do processo criativo, com roteiro, direção, curadoria visual e decisões criativas. Felipe, da FSL Áudio, assina o trabalho de áudio.

“Uma das partes mais interessantes desse processo é perceber como a tecnologia permite experimentar caminhos visuais que antes demandariam outras estruturas de produção. Mas cada escolha precisa estar a serviço da história. É o roteiro, a direção e a experiência essencialmente humana que fazem o público se conectar com o que está vendo”, afirma Graziela Fioreze, sócia-fundadora da GRID.

Peça Rara está disponível nos canais da GRID Originals no YouTube: https://www.youtube.com/@ GRIDORIGINALS.

Fundada em 2024, em Curitiba (PR), a GRID Content é uma produtora audiovisual criada pelos jornalistas e diretores Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, que somam mais de 20 anos de experiência no setor. Desenvolve filmes publicitários, institucionais e séries de conteúdo com produção convencional, inteligência artificial ou modelos híbridos. Já realizou mais de 100 projetos para marcas como Britânia, Philco, PUCPR, EBANX, Grupo Boticário e Neodent. Em 2026, criou a GRID Originals, divisão dedicada a filmes autorais de ficção.

Fonte: Portal Empire Cidades