Panorama: Heineken acerta compra da Better Drinks, dona da Praya e Baer-Mate

> copiar link --> Aquisição amplia a participação que a Heineken já tinha na companhia brasileira Reprodução/ Heineken - 10.out.2025 PODER360 5.nov.2026 (quinta-feira) - 3h24 Priorize o Poder no Google A Heineken assinou na 3ª feira (27.out.2026) um acordo para assumir o controle da Better Drinks, empresa brasileira que reúne marcas como a cerveja Praya e o chá mate gaseificado Baer-Mate. A aquisição dará ao grupo holandês todas as ações com direito a voto da companhia, mas ainda depende da aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).

A operação foi protocolada no órgão na 6ª feira (30.out). O valor não foi divulgado. Eis a íntegra da versão pública da notificação (PDF – 530 KB).

O negócio abrange os direitos sobre a Praya, o Baer-Mate e a água mineral Mamba Water. Também inclui a Vivant, de vinhos em lata, e a F!VE Drinks, de coquetéis prontos. Segundo a documentação apresentada ao Cade, essas duas últimas marcas não têm produtos comercializados atualmente e não registram vendas desde 2024.

A aquisição envolve registros de marcas, nomes de domínio e fórmulas dos produtos. A Better Drinks atua no desenvolvimento das bebidas e na construção das marcas, enquanto a Heineken já participa da produção, comercialização e distribuição.

A operação aprofunda uma relação iniciada em 2024. Conforme a notificação, a Heineken passou a fabricar a cerveja Praya em setembro de 2025 e a água Mamba Water em janeiro de 2026.

Em comunicado sobre a parceria, divulgado em abril deste ano, o grupo informou que a distribuição comercial das marcas, medida por canais e pontos de venda, passou de 10 mil em 2024 para mais de 60 mil em 2025. A companhia também relatou crescimento superior a 4 vezes no volume de produção em 1 ano.

A Better Drinks foi criada em 2022 por Felipe Della Negra, ex-presidente da Red Bull Brasil, e Felipe Szpigel, que trabalhou na AB InBev, controladora da Ambev.

A compra será realizada pela HNK BR Indústria de Bebidas, empresa do grupo Heineken. O acordo combina a emissão de novas ações ordinárias, que dão direito a voto, com a aquisição de ações já pertencentes aos atuais sócios.

Alguns executivos permanecerão como acionistas, mas seus papéis serão convertidos em ações preferenciais sem direito a voto. Assim, a Heineken terá o controle das decisões societárias. Atualmente, a Better Drinks tem 67 acionistas, e nenhum exerce individualmente o controle.

Na justificativa enviada ao Cade, as empresas afirmam que a integração permitirá ampliar as marcas com a estrutura industrial, logística e comercial da Heineken. A análise do órgão avaliará os efeitos da aquisição sobre a concorrência, etapa necessária antes da conclusão do negócio.