Panorama: Ação publicitária coloca sinal vermelho da Fórmula1 ao lado de semáforo verdadeiro na Av. Paulista e confunde motoristas

Uma ação publicitária instalada ao lado de um semáforo na Avenida Paulista, na região central de São Paulo, chamou a atenção de motoristas e provocou confusão no trânsito. A peça reproduz as cinco luzes vermelhas utilizadas na largada das corridas de Fórmula 1 e foi posicionada ao lado de um semáforo verdadeiro ( foto acima ).

🔎 Na Fórmula 1, as cinco luzes vermelhas acendem uma a uma. Então, há um breve momento de espera, até que todas se apagam ao mesmo tempo, e os carros podem dar a largada.

A instalação da Gatorade está na esquina da Av. Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal (TRF). Em nota, a Gatorade afirmou que a ativação "foi viabilizada em parceria com a concessionária JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela condução dos processos necessários à sua implementação" ( íntegra abaixo ).

O caso viralizou nas redes sociais após uma publicação feita pelo publicitário Bruno Lessa. Ele questionou a escolha do local para a instalação e afirmou que motoristas estavam confundindo os dois semáforos.

"A ideia do marketeiro foi boa, mas quem foi o gênio que autorizou colocar uma ativação de marca com um farol com CINCO LUZES VERMELHAS embaixo de um farol de verdade em plena Avenida Paulista? Em poucos segundos, vi algumas freadas bruscas de motoristas de confundindo… Se ao menos fosse sincronizado com o sinal de verdade, estaria perfeito, mas desse jeito aí tá um perigo...", escreveu.

Enquanto alguns usuários fizeram comentários bem-humorados sobre a situação, outros criticaram a instalação. Entre as mensagens publicadas estavam: "O Brasil não é para amadores", "Não dá pra acreditar" e "Esse pessoal do marketing kkkk".

Procurada pelo g1, a Prefeitura de São Paulo informou que a SPObras acionou a concessionária responsável para retirar o objeto e restabelecer o painel original do equipamento. A administração municipal também solicitou que as luzes utilizadas no anúncio fossem desligadas imediatamente.

"A SPObras informa que acionou a concessionária responsável para realizar a retirada do objeto instalado e a reativação do painel original. Também foi solicitado o desligamento imediato das luzes do anúncio", informou a empresa municipal.

O g1 também perguntou se a ação havia sido autorizada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), mas a prefeitura não respondeu ao questionamento.

A reportagem também perguntou se a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) havia realizado alguma avaliação de segurança viária antes da instalação e se, na avaliação do órgão, o posicionamento do painel poderia competir visualmente com a sinalização semafórica ou confundir os motoristas.

Além disso, o g1 questionou se a instalação poderia contrariar os artigos 81 e 82 do Código de Trânsito Brasileiro (CTB), mas também não obteve retorno da prefeitura.

"A GATORADE esclarece que a ativação instalada no relógio de mídia out-of-home (OOH), localizado na Avenida Paulista, foi viabilizada em parceria com a concessionária JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela condução dos processos necessários à sua implementação.

Considerando os apontamentos e as orientações apresentados pela SPObras, as luzes da instalação foram imediatamente desligadas. Em alinhamento com os órgãos competentes, a concessionária conduzirá a retirada da ativação durante a madrugada, assim que houver a liberação para a execução do procedimento."