Entenda: Sidônio pede para sair e quer vender reeleição de Lula no exterior

Hugo Barreto/Metrópoles Aos 68 anos, depois de quase duas décadas fazendo campanhas do PT, o ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Sidônio Palmeira, pediu para deixar o governo Lula. Segundo apurou a reportagem, o publicitário nascido em Vitória da Conquista quer usar a reeleição do presidente como cartão de visitas para disputar campanhas em outros países e já enviou o sócio Rafael Marroquim para preparar o terreno lá fora.

Marroquim é marqueteiro de João Campos (PSB), ex-prefeito do Recife, e sócio de Sidônio na agência Nordx Estratégia e Criatividade. Desde 2025 ajuda o ministro a cuidar da estratégia digital do governo e ganhou fama de mago na Argentina, onde a dupla enxerga a porta de entrada para o mercado latino-americano.

O desejo de sair vinha sendo confidenciado a amigos desde a vitória de 25 de outubro, sempre com o argumento de que era hora de retomar os negócios privados. No início do ano, ele havia combinado com Lula que deixaria a Secom em junho para cuidar do marketing da campanha, mas ficou a pedido do presidente e indicou o parceiro Raul Rabelo para comandar formalmente a comunicação eleitoral.

O primeiro turno, porém, não deu a Sidônio a história que ele gostaria de contar. Lula terminou atrás de Flávio Bolsonaro, com 45,16% contra 47,03%, numa campanha que o próprio presidente chamou de a mais desorganizada que já fez. Pressionado pelo partido, o ministro tirou férias em 12 de outubro para se dedicar à reta final.

A virada ganhou força nas ruas e no celular dos eleitores. O canal Exército do Lula, criado pelo deputado André Janones, passou de 2 milhões para mais de 10 milhões de seguidores e manteve a militância acordada do primeiro ao último dia da disputa.

Entre aliados de Sidônio, a versão é de que o segundo turno foi obra de um reposicionamento conduzido por ele, mobilização digital incluída. Quem acompanhou minimamente a campanha sabe exatamente a quem o presidente fez questão de agradecer em público na noite da vitória, com quem gravou a live da vitória e quem convidou para a próxima viagem internacional. É o mesmo deputado mineiro do bordão “pessoal, urgente”, que acabou chamado pelo partido de Pedro Sánchez para ajudar nas eleições espanholas. ( Veja a entrevista exclusiva de Janones ao programa Que Dia, deste colunista ) Mesmo assim, é a história de que a virada foi obra de Sidônio que o marqueteiro pretende levar para vender lá fora.

Na bagagem vão também decisões polêmicas, como a de anunciar a isenção do Imposto de Renda junto com o pacote de cortes de 2024, que embaralhou a mensagem fiscal, e o reajuste de 15% do Bolsa Família decretado a 17 dias do primeiro turno, cuja ordem nos bastidores é atribuída a ele.

Um dos últimos palpites do ministro foi alimentar na imprensa a leitura de que o pronunciamento de Lula neste domingo (8/11) seria um aceno ao mercado. A economia aparece apenas de passagem no discurso, que tem como eixo a democracia e a soberania e um agradecimento a idosos, jovens, mulheres e trabalhadores que garantiram a virada, um recado mais próximo das ruas do que da Faria Lima.

Sidônio chegou ao Planalto como o homem capaz de traduzir o governo para o eleitor. Sai com um portfólio vistoso, ainda que a página mais bonita tenha sido escrita por outras mãos.