Entenda: Boca Juniors exibe marca de bet no Maracanã; qual punição o time argentino pode levar?

Publicado em 21 de outubro de 2026 às 16h50 .

Especialistas em direito desportivo indicam que a exposição do logotipo no Rio de Janeiro é considerada ilegal e sujeita os envolvidos a sanções administrativas e financeiras.

A MP estabeleceu que plataformas restrinjam esses conteúdos, sem previsão de exceções para equipes estrangeiras em disputas de torneios internacionais no Brasil. A legislação gerou reações de empresas do setor, que notificaram clubes brasileiros sobre possíveis rescisões e promoveram manifestações em painéis publicitários de partidas nacionais com a mensagem "Proibir não é proteger".

O argumento de que o contrato entre o Boca Juniors e a empresa de apostas foi assinado na Argentina — local onde a atividade e o patrocínio são legalizados — não anula a aplicação das regras brasileiras . Juristas apontam que, embora o Brasil não tenha jurisdição extraterritorial para rescindir um contrato firmado no exterior, qualquer entidade ou delegação esportiva em atuação dentro das fronteiras nacionais está submetida às leis do país.

Ao atuar no Maracanã com a marca estampada, o clube visitante executou uma ação publicitária vedada no ordenamento jurídico nacional. A situação difere das transmissões de jogos realizados fora do Brasil, nas quais tecnologias de sobreposição em painéis de LED alteram o sinal transmitido ao público brasileiro, enquanto os uniformes utilizados em solo nacional ficam sujeitos à fiscalização local.

"É mais uma demonstração de que a proibição brasileira vai na contramão do que acontece internacionalmente. Enquanto clubes, ligas e entidades esportivas de outros países estruturam relações comerciais com empresas reguladas, o Brasil corre o risco de fazer o movimento inverso: retirar o mercado legal, enfraquecer empresas que cumprem regras e, ao mesmo tempo, fortalecer o mercado ilegal", aponta o advogado, completando: "O debate deveria ser sobre como aprimorar a regulação, combater os operadores ilegais e proteger o consumidor — e não sobre simplesmente proibir uma atividade que continuará existindo no mundo real. "

Como consequência prática, o caso pode influenciar a conduta de outros clubes estrangeiros em jogos no Brasil. O modelo adotado em ligas europeias que restringem jogos de azar, como Espanha e Itália, prevê que equipes visitantes cubram as marcas com tarjas ou utilizem uniformes sem patrocinadores proibidos para evitar sanções das autoridades locais.

A Conmebol e suas parceiras comerciais buscam alinhar diretrizes regulatórias antes dos próximos jogos para evitar conflitos entre os direitos comerciais dos clubes e as restrições impostas pela legislação brasileira.

Para cumprir a Medida Provisória brasileira e manter acordos comerciais sem interrupções publicitárias, a Conmebol passou a utilizar a tecnologia de sobreposição virtual ( virtual overlays ). O sistema exibe marcas distintas nos painéis de LED de acordo com a região de recepção do sinal da transmissão oficial.

Na partida disputada em Buenos Aires, o mecanismo foi aplicado na transmissão televisiva de ESPN e SBT durante a vitória por 1 a 0 do Vasco da Gama sobre o Boca Juniors. A transmissão exibida no Brasil não violou os termos da MP, apresentando mensagens institucionais ou marcas de outros patrocinadores do torneio (Amstel, Midea, Coca-Cola, DHL, EA Sports, TCL, Mercado Livre, Rexona, Powerade e MasterCard (World)), enquanto telespectadores de outros países da América Latina visualizaram a logomarca da Bwin ao redor do campo.

“O caso evidencia a dificuldade de aplicar uma restrição nacional a um produto esportivo internacional. Uma mesma partida reúne clubes, patrocinadores e emissoras sujeitos a regras de diferentes países. Do ponto de vista do marketing, enquanto a marca permanece na camisa e aparece na transmissão, ela continua recebendo exposição e gerando lembrança, mesmo com a retirada das placas do campo. Isso pode criar um desequilíbrio comercial em relação aos clubes brasileiros que tiveram de retirar seus patrocinadores. O mercado precisa de critérios claros para essas situações, permitindo que organizadores, clubes e emissoras saibam como adaptar suas entregas e quem assume os custos dessas mudanças", analisa Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.

A conjuntura apresenta desdobramentos para a gestão logística e comercial da Conmebol. O uso da sobreposição virtual permite à confederação manter as entregas publicitárias da Bwin nas transmissões internacionais de partidas realizadas em estádios brasileiros. Em contrapartida, a entidade tem a obrigação de fornecer sinal sem propagandas de apostas para as transmissões operadas no Brasil.

"A sobreposição virtual resolve o problema da tela, mas não o do modelo. Passamos a ter um futebol com duas realidades: imagem limpa para o Brasil e marca visível para o resto do continente, com o adversário entrando em campo com a camisa da Betsson, no caso do Boca contra o Vasco. Isso gera custo tecnológico novo, insegurança jurídica para contratos internacionais e uma vantagem desigual entre quem tem patrocinador estrangeiro e quem depende do mercado brasileiro", pontua Luiz Guilherme, diretor de clubes e negócios da Agência End to End, empresa que faz a gestão de clubes e entidades.

O impasse envolve também acordos como a parceria institucional da Conmebol com a Betano até o final de 2028. Embora esse contrato específico não envolva a exibição de marcas em uniformes de torneios de clubes, o quadro regulatório brasileiro leva o futebol sul-americano a reavaliar a dependência financeira do setor.

“O caso da Conmebol é um exemplo de como mudanças regulatórias decorrentes da MP das Bets podem gerar impactos que ultrapassam as fronteiras nacionais e atingem contratos comerciais de grande porte. A tecnologia de sobreposição virtual surge como uma alternativa para conciliar as restrições brasileiras com os compromissos internacionais da entidade, mas também evidencia a necessidade de segurança jurídica e previsibilidade para as empresas que investem no esporte, aspectos que a recente medida do governo federal desconsiderou”, destaca Igor Sá, executivo do mercado de iGaming com atuação em empresas como Esportes da Sorte, BETesporte, F12 e HiperBet.

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