Em destaque: Marketing está entre as áreas que mais exigem atualização profissional; entenda o motivo

Marketing está entre as áreas que mais exigem atualização profissional; entenda o motivo O avanço da inteligência artificial, a análise de dados e as mudanças no comportamento do consumidor estão transformando o setor e ampliando as competências exigidas dos profissionais de marketing Marketing está entre as áreas que mais exigem atualização profissional; entenda o motivo (Magnific)

Última atualização em 30 de outubro de 2026 às 17h50.

Priorizar nos meus resultados Google Tudo sobre Acompanhe tudo sobre Pré-MBA em IA Saiba mais O mercado de marketing passa por transformações constantes. A digitalização dos negócios, o avanço da inteligência artificial e as mudanças no comportamento dos consumidores alteraram a maneira como as empresas desenvolvem campanhas, posicionam suas marcas e medem resultados. Nesse cenário, acompanhar novas ferramentas e tendências deixou de ser um diferencial e passou a fazer parte das exigências da carreira.

Uma das principais mudanças está na incorporação de tecnologias às atividades cotidianas. Ferramentas de inteligência artificial generativa, automação e análise de dados passaram a apoiar tarefas como produção de conteúdo, segmentação de público, planejamento de campanhas e acompanhamento de resultados.

Isso não significa que o conhecimento técnico tradicional perdeu importância. Pelo contrário: saber utilizar ferramentas exige compreender os objetivos da estratégia, interpretar informações e avaliar se as ações estão gerando resultados.

Um profissional pode utilizar inteligência artificial para produzir diferentes versões de um anúncio, por exemplo. Mas ainda precisa identificar qual mensagem faz sentido para determinado público, quais canais utilizar e como avaliar o desempenho da campanha.

O branding reúne estratégias voltadas à construção e ao posicionamento de uma marca. Envolve identidade, reputação, diferenciação e relacionamento com consumidores. Já a performance está relacionada à mensuração dos resultados das ações de marketing, considerando indicadores como conversões, custo de aquisição de clientes e retorno sobre investimento.

Embora tenham objetivos específicos, as duas frentes são complementares. Uma campanha pode gerar vendas no curto prazo, mas também precisa contribuir para a construção de uma marca reconhecida e confiável.

Por isso, empresas buscam profissionais capazes de conectar comunicação, análise de dados e objetivos comerciais. Essa visão integrada ajuda a transformar ações isoladas em estratégias de crescimento.

Com a ampliação das responsabilidades, o profissional de marketing precisa desenvolver conhecimentos que vão além da execução de tarefas específicas. Entender posicionamento de marca, comportamento do consumidor, planejamento estratégico e indicadores financeiros pode fazer diferença na capacidade de assumir projetos mais complexos.

A especialização também ajuda a acompanhar mudanças em um mercado no qual ferramentas e plataformas são atualizadas frequentemente. Cursos de formação executiva, MBAs e outras modalidades de educação continuada permitem aprofundar conhecimentos e desenvolver uma visão mais abrangente sobre os negócios.

Outro ponto é a possibilidade de transitar entre diferentes áreas. Um profissional com experiência em marketing digital pode ampliar sua atuação ao estudar branding, enquanto alguém especializado em comunicação pode desenvolver competências em análise de dados e performance.

Marketing orientado por dados: interpretar indicadores, identificar oportunidades e avaliar o retorno das campanhas.

Branding e posicionamento: desenvolver estratégias de diferenciação e construção de valor para as marcas.

Marketing de performance: planejar campanhas, acompanhar conversões e otimizar investimentos.

Inteligência artificial e automação: utilizar novas tecnologias para aprimorar processos e estratégias.

Visão de negócios: conectar as iniciativas de marketing aos objetivos comerciais e financeiros das empresas.

A combinação dessas habilidades permite que o profissional compreenda não apenas como executar uma campanha, mas também por que determinada estratégia deve ser adotada e quais resultados ela pode produzir.

Em um setor influenciado por tecnologia, dados e mudanças no comportamento do consumidor, a formação profissional não termina com a graduação. A atualização contínua ajuda a acompanhar novas práticas, aprofundar conhecimentos e desenvolver competências necessárias para diferentes etapas da carreira.

Para quem deseja ampliar essa atuação, uma possibilidade é investir em uma formação que integre estratégia de marca, marketing digital e análise de resultados. O MBA Online em Marketing: Branding e Performance da EXAME Saint Paul é uma alternativa de educação executiva para profissionais que buscam aprofundar conhecimentos nessas áreas e conectar marketing aos objetivos dos negócios.

Profissionais que dominam análise de dados, pesquisa de mercado e estratégia podem alcançar cargos de gestão e salários de até R$ 27 mil por mês.

Com a Selic ainda em patamar elevado e a inadimplência empresarial em alta, decisões sobre caixa, crédito e investimento ganharam peso na rotina de quem trabalha com finanças