Em destaque: Além das porcelanas, a aposta que gera 45% da receita da Tania Bulhões

Além das porcelanas, a aposta que gera 45% da receita da Tania Bulhões Marca transfere fabricação para complexo de R$ 70 milhões em Uberaba e prevê produzir toda a linha de fragrâncias no local em 2027 Vista aérea do Bosque Tania Bulhões, em Uberaba

Priorizar nos meus resultados Google Contexto 15s A Tania Bulhões, conhecida por porcelanas, está expandindo seu negócio com perfumaria, que já representa 45% do faturamento. A marca investiu em produção própria e em lojas especializadas, com planos de crescimento ainda maior neste setor.

Tudo sobre Acompanhe tudo sobre Perfumarias Saiba mais A Tania Bulhões nasceu da porcelana e da atuação de Tania como artista, mas hoje a perfumaria também tem uma grande parcela de relevância no negócio. A frente, que começou com os aromas para a casa e avançou sobre os perfumes pessoais, já representa 45% do faturamento da empresa. Virgilio Bulhões, CEO global, projeta que essa participação se aproxime da metade do negócio no fim do ano.

Fundada em 1989, a marca tem hoje 52 lojas no Brasil, comércio eletrônico, showroom em Nova York e mais de 57 lojas parceiras com espaços dedicados à perfumaria e aos presentes.

A entrada na perfumaria pessoal começou com uma observação sobre o consumidor. Segundo Virgilio, clientes usavam no corpo os aromatizadores criados para a casa, sobretudo fragrâncias como Chá Branco e Lavanda. Como essas fórmulas tinham outra finalidade, a marca passou a desenvolver produtos próprios para esse uso.

O movimento ficou mais estratégico com a chegada do executivo à empresa, há cerca de dez anos. Vieram investimentos, canais dedicados e lojas voltadas à categoria. Hoje há unidades de perfumaria no BarraShopping, no Rio de Janeiro, e no DiamondMall, em Belo Horizonte, e a companhia pretende abrir outras.

O avanço ajuda a explicar a decisão de trazer a produção para dentro da empresa. A marca já conduzia a criação dos produtos e das fragrâncias, mas dependia de parceiros para fabricar e envasar. Agora essa operação está sendo transferida para o Bosque Tania Bulhões, complexo de R$ 70 milhões em Uberaba (MG), com previsão de produzir ali todos os produtos da perfumaria em 2027.

As fragrâncias continuam sendo desenvolvidas com perfumistas e casas internacionais, e os óleos seguem vindo de fora. O que muda é o domínio sobre a formulação final, os testes, o envase e o acabamento. Tania lidera a direção criativa e trabalha com os perfumistas para traduzir referências em composições olfativas.

Na fábrica, a marca controla todas as etapas, da análise das matérias-primas ao envase, com laboratórios para desenvolver produtos, testar a qualidade e acompanhar cada lote. Algumas etapas seguem manuais: a dobra e o fechamento do celofane das embalagens são feitos à mão, porque, segundo Virgilio, as tentativas de mecanizar o processo não chegaram ao padrão visual desejado.

A estrutura foi dimensionada para crescer: a perfumaria tem áreas prontas para receber novos equipamentos, e o terreno permite ampliar o conjunto. A ideia é aumentar a produção acompanhando a expansão comercial.

Com a perfumaria e a porcelana no mesmo endereço, a marca quer juntar as duas frentes. “O que o Bosque nos permite também é trazer a porcelana para a perfumaria”, diz Virgilio.

As velas serão uma das expressões dessa integração. O plano é fabricar o recipiente, decorá-lo e concluir o produto na perfumaria do complexo, e depois do uso a embalagem poderá ficar como objeto decorativo. A marca também estuda difusores de fragrância com elementos de porcelana, produtos em que forma, decoração e aroma são pensados juntos desde o início.

“Conseguiremos crescer com maior autonomia, preservando o caráter autoral e artesanal dos nossos produtos”, afirma o executivo.

Grifes internacionais como Dolce&Gabbana, Emporio Armani e Oliver Peoples renovam os catálogos de eyewear com materiais sustentáveis e releituras de clássicos

O Copacabana Palace lidera a lista carioca, com seis hotéis da capital fluminense entre os 50 melhores do Brasil no Ranking Casual EXAME 2026

O chef que comentava todos os posts da Taqueria Ramírez se tornou sócio do casal mexicano no El Camarón Peludo, aberto em setembro no West Village

Dirigida por Harmony Korine, a campanha de fim de ano da grife italiana coloca a cantora no centro de uma celebração extravagante, com peças da coleção Butterfly e a trilha de "All I Want for Christmas Is You"