Como a Chanel Atualizou um de Seus Perfumes Mais Icônicos Após 25 Anos

Há perfumes que sobrevivem ao tempo, outros acabam se tornando parte da identidade de uma maison. Coco Mademoiselle pertence ao segundo grupo. Criada em 2001 por Jacques Polge, então perfumista da Chanel, a fragrância nasceu como uma interpretação mais jovem e irreverente dos códigos da casa e ajudou a recolocar a família chipre em evidência, com uma construção marcada pelo patchouli.

25 anos depois, a Chanel volta a esse patrimônio por duas frentes. Na perfumaria, apresentou Coco Mademoiselle Crush Absolu, nova interpretação assinada por Olivier Polge, atual nariz da casa. Na maquiagem, faz um movimento menos óbvio: transforma a personalidade e os códigos associados à fragrância em cores e texturas, com uma coleção concebida pelo estúdio de criação de maquiagem da maison. Mais do que dois lançamentos simultâneos, o movimento mostra uma maneira contemporânea de trabalhar um clássico no concorrido – e sedento de novidades – mercado da beleza.

Crush Absolu chegou como uma nova interpretação de uma linha que foi se desdobrando ao longo dos anos. Ao Eau de Parfum original seguiram-se Eau de Toilette, Eau de Parfum Intense e L’Eau Privée, interpretações que preservam elementos reconhecíveis de Coco Mademoiselle enquanto alteram sua intensidade e algumas de suas facetas.

Na nova criação, Olivier Polge parte novamente dessa assinatura, mas traz mais densidade e facetas explosivas. “O que me fascina em Coco Mademoiselle Crush Absolu é sua capacidade de surpreender, de oferecer um rastro que não é inteiramente esperado nem completamente familiar”, explica.

Em Crush Absolu, o patchouli permanece como uma espécie de coluna vertebral, mas ganha uma densidade ambarada mais profunda. Grapefruit e lichia formam o acorde frutado; rosa e jasmim constroem o floral; patchouli sustenta o acorde amadeirado ambarado, enquanto baunilha e vetiver aparecem como facetas da composição. O resultado é um perfume ambarado intenso, sensual e opulento. “Primeiro percebemos as notas frutadas de saída, que rapidamente dão lugar a uma textura mais densa e envolvente, moldada por notas amadeiradas e ambaradas”, diz Polge. “Na pele, essa fragrância nunca fica parada. Ela evolui, vibra, vive.”

Se criar uma nova interpretação de um perfume consagrado faz parte da lógica da perfumaria, o segundo movimento da Chanel é mais inesperado. Coco Mademoiselle deixa o território exclusivamente olfativo para servir de ponto de partida a uma coleção de maquiagem. A ideia não foi simplesmente reproduzir a identidade visual do perfume nas embalagens, mas sim traduzir o espírito livre, independente e pouco convencional associado a Coco Mademoiselle em produtos e cores.

No centro da coleção está Les 9 Ombres – The New Smoky, uma paleta de edição limitada com cinco sombras entre dourado-claro, marrom, rosa e quatro tons cintilantes, criada para transitar entre um olhar discreto e construções mais dramáticas. Há ainda o lápis Stylo Yeux Waterproof em Brun Agapé, um marrom bronze acetinado; o blush Joues Contraste Intense, em Rose Radiant, um rosa amadeirado quente; e o esmalte Le Vernis em Coco, um rosa delicado.

A conexão mais direta entre os dois universos aparece nos lábios. Rouge Coco ganha a tonalidade Crush, um lilás malva de edição limitada, e, pela primeira vez, o batom traz o duplo C gravado diretamente no produto.

Também muda quem encarna essa personagem. Para apresentar Crush Absolu, a Chanel escolheu a cantora e compositora estadunidense Gracie Abrams como nova embaixadora da fragrância. Aos 26 anos, ela sucede uma linhagem que começou com Kate Moss e teve em Keira Knightley seu rosto mais longevo.

Para Abrams, há algo de circular nessa escolha. “É bastante surreal fazer parte agora dessa linhagem de mulheres que representaram essa fragrância ao longo dos anos”, conta. “Cresci admirando os filmes, indo ao aeroporto e vendo aquelas imagens por toda parte. Você imediatamente entende a essência dessa mulher. Há algo de ousado nela e uma liberdade que sempre me inspirou.”

Sua primeira memória da Chanel, no entanto, vem de outra geração e de outro perfume. Abrams lembra da penteadeira da avó, do batom e do Chanel N°5 que ela usava. “Lembro de pensar: ‘Uau, isso é ser mulher’. O cheiro é tão especial porque imediatamente se associa à memória. Ele pode levar você de volta à infância ou a um dia incrível.”

Ao falar especificamente de Crush Absolu, Abrams destaca uma dualidade que também atravessa a história de Coco Mademoiselle. “Eu amo Crush Absolu porque ele parece muito feminino, mas também tem um pequeno toque masculino. É isso que me interessa: poder conter várias versões de si mesma, se aproximar das partes mais suaves e introspectivas, mas ainda assim deixar uma impressão”, afirma.

Coco Mademoiselle continua reconhecível pelo patchouli, pela rosa, pelo jasmim e pela tensão entre frescor e sensualidade que marcou sua origem. Mas já não cabe apenas dentro do frasco. Ao ganhar uma nova interpretação olfativa e atravessar a fronteira da maquiagem, o perfume mostra uma das maneiras pelas quais o luxo mantém seus clássicos relevantes: não os deixando parados no tempo.

*Reportagem publicada na edição 11 da ForbesLife Fashion, disponível nos aplicativos na e na Play Store.

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Fonte: Portal Empire Cidades