Campanha de Cif com a Serasa leva o Grand Effie 2026; AlmapBBDO é tetra

A Droga5, a Unilever e a Serasa conquistaram o Grand Effie, principal troféu do Effie Awards Brasil. A cerimônia de premiação foi realizada na noite de terça-feira (10), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.

O reconhecimento foi concedido ao case “Cif Limpa Nome”, desenvolvido pela agência para a linha Cif Limpeza Milagrosa, em parceria com a Serasa. A campanha ofereceu aos consumidores que compraram o produto a oportunidade de concorrer a prêmios de até R$ 1 mil por semana e R$ 500 por dia, destinados à negociação e à quitação de dívidas.

O Grupo Boticário foi eleito Anunciante do Ano na edição de 2026, repetindo o resultado do ano anterior. A Unilever ficou com a segunda colocação, seguida pela Ambev, em terceiro lugar.

Na categoria Agência do Ano, a AlmapBBDO conquistou o título pelo quarto ano consecutivo. A Droga5 ficou na segunda posição, enquanto a Africa Creative ocupou o terceiro lugar.

Os troféus de Anunciante e Agência do Ano são concedidos aos participantes que acumulam a maior pontuação na premiação, de acordo com o desempenho nas diferentes categorias.

A AlmapBBDO venceu em Branded Content – Produtos com "Pedigree Caramelo". Também levou ouro em Comércio e Varejo com "Dia das Mães: Planos", para O Boticário, que ainda ganhou prata em Diversidade, Equidade e Inclusão.

"Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo", da Wieden+Kennedy para a Uber, ficou com o ouro em Grande Ideia de Mídia e em Viagem e Turismo. Em Inovação em Mídia, a vencedora foi "Retail Coin", da Pullse para a Casas Bahia.

Também levaram ouro "Recomendado para Peles Adultas", da GUT para o Grupo Boticário, "Loquinha", da TV Globo, e "The Anti-Algorithm", da LePub para a Heineken. A lista inclui ainda "SAB", da Africa Creative para a Brahma, e "Sem Azul, Não Há Verde", da Droga5 para a SOS Oceano, na categoria Sem Fins Lucrativos.

Organizado pelo Meio & Mensagem desde 2008, o Effie Awards Brasil se consolidou como uma das principais premiações do mercado publicitário nacional, reconhecendo campanhas e iniciativas de marketing.

Nesta edição, os 164 trabalhos selecionados para o shortlist somaram 247 indicações, já que algumas campanhas concorrem em mais de uma categoria.

Bebidas Alcoólicas Prata: “No LineUP Festival”, da Atenas para Heineken Bronze: “Smirnoff Ice – Verdade na Lata”, da AlmapBBDO para Smirnoff Ice Bronze: “Tá Liberado Acreditar”, da Africa Creative para Brahma

Bem Estar Social – Marcas Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário

Brand Experience – Produtos Ouro: “Poderia ser uma Heineken”, da LePub para Heineken Bronze: “Recicla Store”, da LePub para O Boticário Bronze: “Sneaker Revival Store”, da Droga5 São Paulp para Cif

Branded Content – Produtos Ouro: “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree Prata: “Olympikus: Rotas da Consciência”, da Buena Onda para Olympikus Prata: “Varzenal”, da Drum OMG para Omo Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos

Branded Content – Serviços Ouro: “Tim no BBB 26: A Marca mais Comentada da História do Programa”, da BETC Havas para Tim Prata: “Vivo e Denise Fraga apresentam ‘A Vida Convida’”, da Galeria para Vivo Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV

Colaboração entre marca e figura pública (Collabs) Ouro: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max Prata: “Feito de Fernandas”, da Africa Creative para Itaú Prata: “O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, da A.Gente.Ag para Dove Bronze: “Gerente do Sicredi: Do Hit à Educação Financeira”, da Jotacom para Sicredi

Comércio e Varejo Ouro: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário

Comunidade Engajada Ouro: “Loquinha”, da TV Globo para TV Globo Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?

Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário Prata: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?

Direct To Consumer Ouro: “SAB”, da Africa Creative para Brahma Prata: “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida Gelada por mais Tempo no Sacooler”, da GUT para Zé Delivery Bronze: “Ação Bônus de Recarga”, da Africa Creative para Vivo Bronze: “Gols Perdidos”, da Africa Creative para Brahma

Diversidade, equidade e inclusão – Marcas Ouro: “Desaparecidos”, da Ampfy para Piracanjuba Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário

E-Commerce Prata: “Pringles: Stranger Prices”, da Monks para Pringles Bronze: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido

Eficácia de Longo Prazo Ouro: “Cifanáticos”, da Droga5 São Paulo para Cif Ouro: “Dia das Mães O Boticário”, da AlmapBBDO para o Boticário Prata: “This is Living”, da Grey Brasil para Corona Bronze: “Hellmann’s e NBA: ‘Long shot’ para a Criação de uma Nova Sazonalidade”, da Euphoria Creative para Hellmann’s

Grande Ideia de Mídia Ouro: “Sun Reserve”, da Grey Brasil para Corona Ouro: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Prata: “UBER OU: Quando o Menor Preço Custa Mais”, da Wieden+Kennedy para Uber Bronze: “Puro Timing”, da AlmapBBDO para Amstel

Inovação em Mídia Ouro: “Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia Prata: “Lu(Além) do Magalu”, da Ogilvy para Magalu Prata: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Bronze: “Grillz’ R Code”, da Drum OMG para Closeup

Integração Estratégia de Marcas (Collabs) Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Prata: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica Prata: “Pipogorgon”, da David para Yoki Bronze: “BoleThru”, da Oliver Agency para Serasa e Burger King

Marketing de Influência – Produtos Ouro: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans Prata: “Fic de Carnaval”, da Galeria para Havaianas Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos Bronze: “Magaloira”, da W3haus para Wella

Marketing de Influência – Serviços Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV Bronze: “GracyOvos”, da Mfield para Canva

Marketing Jovem Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário Prata: “Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s

Marketing Promocional Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Prata: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Bronze: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica Bronze: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King

Marketing Sazonal Prata: “A Demissão do Coelhinho da Páscoa”, da Publicis Brasil para Hershey’s Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário

Mídia Social – Produtos Ouro: “CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas Bronze: “A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário

Mídia Social – Serviços Bronze: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max Moda Bronze: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans

Parceria de Conteúdo Ouro: “Pezinho: Tomando Decisões Financeiras com o Pé Direito”, do Nu Creative Hub para Nubank Prata: “Doom Fryer & Seara apresentam: Um Lançamento que Aqueceu o Mundo Gamer”, da Druid Creative Gaming para Seara Bronze: “Investimento mais Inteligente para o seu Negócio”, da We para Jovi Bronze: “PUDIM LOVERS: A Collab que Pensou Fora da Fôrma”, da Talent para Batavo

Produtos Gerais Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Bronze: “Você Joga. Dorflex Tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex

Reputação Corporativa Ouro: “#BookTok, O Capítulo que Mudou a Plataforma”, da AKQA para TikTok Prata: “Rotas de Revisão”, da AKQA para TikTok Prata: “Tem Tempo pra Tudo”, da Africa Creative para Vivo Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV

Restaurantes Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Quem Morre é a Fome”, da AlmapBBDO para Subway Bronze: “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut

Saúde e Bem Estar Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs Prata: “Donate to Play”, da Publicis Brasil para Grupo Pulsa Prata: “Nada Menos que o Total”, da Milà para TotalPass Bronze: “Nutren Senior: Inspiração como Estratégia de Marca”, da VML para Nutren Sênior

Sem Fins Lucrativos Ouro: “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano Prata: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido Bronze: “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres

Solução Inovadora de Marketing Ouro: “Chief Ellen Officer”, da Milà para TotalPass Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif

Viagem e Turismo Ouro: “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Prata: “UBER OU: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber

Fonte: Portal Empire Cidades