Atualização: Com articulação de Max Russi, Cáceres inaugura primeiro free shop de MT com investimento de R$ 20 milhões

A cidade de Cáceres, a aproximadamente 215 quilômetros de Cuiabá, iniciou nesta segunda-feira (19) uma nova etapa de seu desenvolvimento comercial e turístico com a inauguração do Pantanal Free Shop, primeira loja franca de Mato Grosso . O empreendimento, que recebeu investimento privado superior a R$ 20 milhões, representa a concretização de um projeto articulado entre empresários, lideranças municipais, Governo do Estado e Assembleia Legislativa.

O presidente da Assembleia Legislativa de Mato Grosso (ALMT), deputado estadual Max Russi (Podemos) , destacou a importância da conquista para a região Oeste e relembrou sua participação nas articulações políticas que permitiram a criação das condições legais necessárias à instalação da loja.

Com 590 metros quadrados de área comercial, o empreendimento funciona na Avenida São Luís, no bairro Junco, e oferece produtos nacionais e importados. A expectativa dos investidores é transformar Cáceres em uma referência regional para o turismo de compras, aproveitando a posição estratégica do município na fronteira com a Bolívia.

Além de ampliar as opções de consumo, a chegada do free shop cria perspectivas para a movimentação de setores como hotelaria, alimentação, transporte, comércio e prestação de serviços.

A implantação do Pantanal Free Shop foi precedida por negociações envolvendo representantes do setor empresarial, autoridades municipais e estaduais e lideranças políticas da região.

Entre os participantes dessas discussões esteve o presidente da Assembleia Legislativa, Max Russi, que acompanhou a tramitação da legislação estadual destinada a regulamentar o tratamento tributário das lojas francas.

Em junho de 2025, o parlamentar participou, ao lado da prefeita de Cáceres, Eliene Liberato (Podemos) , da solenidade de sanção da lei pelo então governador Mauro Mendes (União Brasil).

A medida representou uma etapa decisiva para a viabilização do empreendimento, ao estabelecer condições tributárias específicas para operações comerciais realizadas por lojas francas autorizadas.

Na ocasião, Max ressaltou o papel da mobilização regional na construção do projeto.

“Essa conquista nasceu da mobilização de quem vive aqui, dos prefeitos, empresários, da população que sonha em ver Cáceres crescer. E nós, na Assembleia, entramos de corpo e alma para transformar esse sonho em realidade” , afirmou o parlamentar, conforme declaração divulgada à época.

A participação da Assembleia foi fundamental para a tramitação e aprovação das medidas estaduais, enquanto a iniciativa privada ficou responsável pelo investimento e pela implantação comercial.

O Pantanal Free Shop integra a estratégia de diversificação de negócios do Grupo Cometa, liderado pelo empresário Francis Maris Cruz.

O empreendimento disponibiliza diferentes categorias de mercadorias, entre elas perfumes, cosméticos, eletrônicos, roupas, calçados, relógios, óculos, alimentos, bebidas e artigos de pesca.

A inclusão de produtos voltados à pesca também acompanha as características econômicas e turísticas de Cáceres, reconhecida por sua ligação com o Pantanal e pelos atrativos relacionados aos rios e à pesca esportiva.

O objetivo empresarial é fazer com que os visitantes encontrem na cidade não apenas um destino para compras, mas também oportunidades de conhecer o patrimônio natural, histórico e cultural do município.

Para o setor produtivo, essa estratégia pode representar aumento na circulação de consumidores e abertura de novas oportunidades comerciais.

A efetiva dimensão desses resultados, entretanto, dependerá do movimento de visitantes, da competitividade dos preços e da capacidade de integração da loja com os demais setores econômicos.

A instalação de um free shop em território brasileiro depende do cumprimento de requisitos federais e de regras tributárias aplicáveis às operações comerciais.

No caso de Cáceres, a condição de cidade-gêmea de San Matías, na Bolívia, foi determinante para a possibilidade de funcionamento de uma loja franca terrestre.

A legislação aprovada pela Assembleia Legislativa e sancionada em junho de 2025 instituiu um regime estadual específico de incentivos relacionados ao ICMS para lojas francas autorizadas, observadas as condições legais.

A iniciativa buscou criar um ambiente tributário compatível com o modelo de comércio de fronteira, possibilitando que investimentos privados se transformassem em empreendimentos efetivos.

A regulamentação também contempla mecanismos de retorno social, incluindo previsão de destinação de parcela das vendas ao Fundo de Apoio Social de Mato Grosso, conforme as condições estabelecidas na legislação.

Durante as discussões, Max Russi defendeu que os benefícios econômicos alcançassem não somente os investidores, mas também os municípios da região Oeste.

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Para Max Russi, o novo empreendimento deve ser compreendido como parte de uma estratégia mais ampla de desenvolvimento regional.

O parlamentar avalia que a atração de consumidores pode estimular a movimentação econômica para além do próprio estabelecimento, beneficiando restaurantes, hotéis e prestadores de serviços.

“Cáceres vai se transformar em destino de compras, como vemos em cidades como Ponta Porã. E mais do que atrair turistas, isso vai movimentar o comércio local, gerar empregos e dar vida nova à economia da região” , destacou o deputado ao defender a implantação do projeto.

O modelo de turismo de compras já é explorado em diferentes municípios brasileiros localizados em regiões de fronteira.

Em Cáceres, a aposta ganha características próprias, principalmente pela possibilidade de integração entre comércio, turismo ecológico e atividades ligadas ao Pantanal.

A abertura da loja também representa uma oportunidade para trabalhadores do município, tanto nas funções diretamente relacionadas ao empreendimento quanto em serviços associados à atividade comercial.

Contudo, será necessário acompanhar os indicadores de emprego e faturamento para dimensionar os resultados efetivamente produzidos pelo investimento.

A inauguração do Pantanal Free Shop ocorre em um momento em que municípios do interior buscam ampliar suas atividades econômicas e reduzir a dependência de setores tradicionais.

A região Oeste de Mato Grosso possui localização estratégica para o comércio fronteiriço e reúne potencial turístico relacionado às paisagens naturais, ao patrimônio histórico e às atividades de lazer.

A presença de um empreendimento desse porte pode contribuir para aumentar a visibilidade de Cáceres como destino comercial e turístico.

Por outro lado, a consolidação desse mercado exigirá atenção à infraestrutura urbana, à mobilidade, à segurança e à capacidade de atendimento aos visitantes.

O fortalecimento do comércio tradicional também será um dos fatores importantes para que os benefícios econômicos sejam distribuídos de maneira mais ampla.

Com a abertura do Pantanal Free Shop, a proposta que começou a ganhar força nas discussões políticas e empresariais passou a operar concretamente no município.

A participação de Max Russi na articulação legislativa, o apoio do Governo do Estado, a mobilização da Prefeitura de Cáceres e o investimento da iniciativa privada contribuíram para viabilizar o empreendimento.

O desafio daqui em diante será transformar a expectativa de crescimento em resultados mensuráveis para a população.

A geração de empregos, o aumento do fluxo turístico, a movimentação do comércio e os efeitos sobre a arrecadação e os serviços municipais serão indicadores relevantes para avaliar o impacto da iniciativa.

Para Cáceres, a inauguração representa a abertura de uma nova frente comercial. Para a região Oeste, surge a possibilidade de ampliar sua participação no turismo de compras e atrair investimentos associados à economia de fronteira.

A inauguração do primeiro free shop de Mato Grosso representa um novo investimento na região Oeste e desperta expectativas de geração de empregos, fortalecimento do turismo e ampliação das oportunidades comerciais.

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