Atualização: ChatGPT e Gemini entram na estratégia de campanhas políticas dos EUA

Candidatos políticos dos Estados Unidos estão tentando influenciar o que chatbots como ChatGPT, Claude e Gemini dizem sobre eles. Documentos obtidos pela Reuters revelam estratégias para fazer com que essas ferramentas recomendem determinados nomes aos eleitores.

A iniciativa aposta na publicação de conteúdos na internet e no monitoramento das respostas das IAs, que vêm sendo consultadas por eleitores para obter informações sobre candidatos e propostas.

Uma apresentação preparada para Mike Minogue, candidato republicano ao governo de Massachusetts contra a governadora Maura Healey, detalha como ampliar a presença do político nas respostas dos assistentes virtuais.

O plano, elaborado pela consultoria Visigent, recorre à GEO, sigla em inglês para otimização para mecanismos generativos. A proposta é influenciar as informações que os sistemas encontram ao responder a perguntas políticas.

O documento recomenda criar centenas de páginas sobre as propostas de Minogue, publicar referências em sites frequentemente citados pelas IAs e produzir conteúdo para YouTube e Reddit. A estratégia também prevê acompanhar as respostas dos chatbots e ajustar os materiais publicados na internet.

“Se você não divulgar as informações certas, quem sabe o que os mecanismos de IA vão encontrar?”, afirmou Thomas Howell, CEO da Visigent, à Reuters.

A campanha de Minogue não respondeu aos pedidos de comentário da agência.

O interesse das campanhas acompanha a mudança nos hábitos de consulta dos eleitores. Segundo Cameron Hickey, CEO da National Conference on Citizenship, cerca de 25% dos eleitores elegíveis já perguntaram a um chatbot sobre algum candidato ao decidir em quem votar.

Meg Schwenzfeier, da Caucus AI, que monitora o uso dessas ferramentas por eleitores, alerta para outro aspecto dessa mudança: os sistemas podem apresentar informações não verificadas com bastante segurança.

“Os chatbots falam com muita autoridade e podem consumir grandes quantidades de informações não verificadas, por isso precisamos nos proteger contra a desinformação”, afirmou à Reuters.

A preocupação não se limita ao conteúdo publicado pelas próprias campanhas. Informações encontradas em diferentes fontes também podem influenciar a maneira como os candidatos são apresentados, o que torna a confiabilidade dessas referências uma questão importante.

Jordan Haines, diretor de tecnologia da organização Run for Something, oferece uma avaliação menos alarmista. Ele afirmou à Reuters que, até o momento, os modelos têm conseguido distinguir informações confiáveis de conteúdos de procedência duvidosa. Segundo Haines, a organização chegou a observar informações publicadas no Reddit aparecerem nas respostas das IAs no dia seguinte.

Joe Bonilla, sócio-diretor da consultoria Relentless Awareness, acredita que a prática ganhará escala até a próxima eleição presidencial americana. “As campanhas que usam treinamento para influenciar a IA são uma realidade que enfrentamos e isso será onipresente no ciclo eleitoral de 2028”, afirmou.

Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.